Słuchalność Radia Żnin FM spada

MillwardBrown

Wg najnowszych danych słuchalność Radia Żnin FM w województwie kujawsko-pomorskim spadła z 1,6 do zaledwie 0,6%!

Takie dane przekazał instytut MillwardBrown SMG/KRC w raporcie Radio Track za okres wrzesień - listopad 2012 przygotowany dla portalu Wirtualnemedia.pl.
Te jedyne miarodajne badania, powszechnie uznawane jako najbliższe prawdzie, pokazują wyraźnie kiepską kondycję stacji, przynajmniej jeśli chodzi o liczbę słuchaczy.

Złe wyniki słuchalności żnińskiego radia to zła wiadomość dla firm, które wykupiły tam reklamę. Spadający słupek popularności to niepewność, czy pieniądze wydane na reklamę radiową przełożą się na wzrost obrotów firmy.

Właścicielom firm sugerujemy wstrzymanie zakupów reklamy do czasu kolejnych badań i przeniesienie budżetów na inne formy reklamy w innych mediach lub nośnikach, a w przypadku zdecydowania się na reklamę radiową – negocjowanie wysokich rabatów uzasadniając je dowodem w postaci raportu słuchalności.

Spadek słuchalności zaobserwowaliśmy już latem ubiegłego roku (1,2 i 1,1%). Wstrzymaliśmy się jednak z komentowaniem wyniku, ponieważ wskazywał on naturalną tendencję spadku w okresie wakacyjnym. Po wakacjach, wraz ze zmianą ramówki na jesienną, stacja nie odzyskała jednak słuchaczy.
Ostatnie zapowiadane zmiany metodologii badania Radio Track polegające na dodatkowym klasyfikowaniu grup respondentów w oparciu o kryterium wykształcenia, w tym wypadku nie mają istotnego wpływu na ostatni wynik badania.

Początkowe wysokie wyniki i ostateczne zniechęcenie słuchaczy do programu radia mogą wynikać z niewłaściwego doboru oferty programowej, nie zbudowanej w oparciu o lokalne badania potrzeb, a także niewłaściwego doboru zespołu redakcyjnego. Początkowa tendencja wzrostowa jest wynikiem tzw. „efektu świeżości” i entuzjastycznego podejścia odbiorcy do wprowadzonej przez nadawcę ramówki. W przypadku gdy program okazuje się nietrafiony, niezadowoleni słuchacze zaczynają zmieniać stację i główne źródło poszukiwania lokalnej informacji.

Nadawcy życzymy szybkiej reakcji na bessę i podjęcia właściwych kroków zmierzających do odbudowania słuchalności oraz działań nastawionych na doskonalenie jakości!

leo

Osobliwy wpis, chyba z jakimś ukrytym zamiarem. Tendencyjna interpretacja statystyki, pisana jakby na czyjeś zamówienie.

Od kilku lat spędzam nawet po dwa letnie miesiące na Pałukach. Słucham lokalnego radia z prawdziwą przyjemnością, głównie w bloku porannym, zanim ok godz 10-tej wyruszę na rowerową włóczęgę. Podziwiam cykl przybliżający historię nawet najmniejszych okolicznych wsi. Powieść Wandy Dobaczewskiej znakomicie czytana wciągała pasjonującą treścią.

Radio utrzymuje żywy kontakt ze słuchaczami poprzez telefony, sms-y i maile. Nie wiem, czemu ma służyć zniechęcanie reklamodawców. Odnoszę wrażenie, że ta żywa radiowa reklama jest bardziej skuteczna od gazetowej ponieważ nie możemy jej "przekartkować" i nawet zajmując się czymś innym, mamy ja cały czas w akustycznym domowym tle.

Miałem przyjemność być obecnym w Domu Kultury półtora roku temu, gdy Radio wchodziło na FM. Z równą przyjemnością byłem urodzinowym gościem minionego lata nad Małym Jeziorem. Odwiedziłem studio w ŻDK i to wszystko podziwiałem z nieskrywaną zazdrością, że czegoś takiego nie ma w moim 60-tysięcznym mieście. Wasze Radio jest organizatorem wielu imprez w mieście. Udało mi się poznać osobiście Kapałów i kilka innych osób z "załogi" i twierdzę, że są to naprawdę ludzie z pasją. Szkoda, że nie ma już radiowego forum bo tam też dawali się poznać fajni ludzie.

W mojej ocenie Radio jest troszkę "prowincjonalne" ale to jego zaleta bo pozwala mieszkańcom się z nim utożsamiać. Nie psujcie tego, co macie najlepsze. Nie wykorzystujcie Radia do personalnych rozgrywek.

paluczanin

Leo, nie można odpuścić przekrętu, nawet jak Ci pięknie radio gra.